建立一個(gè)行之有效的營(yíng)銷(xiāo)性的網(wǎng)站決不能隨隨便便，草率行事，隨便預備點(diǎn)資料，找一些象征性的圖片，一攬子塞給專(zhuān)業(yè)公司，過(guò)個(gè)不長(cháng)時(shí)間網(wǎng)站就OK了，這是錯誤的！也許您得知同行企業(yè)已紛紛建網(wǎng)，并取得了一定的收效；也許您是被網(wǎng)絡(luò )公司業(yè)務(wù)員再三的奉勸，才預備投資建立網(wǎng)站，提醒您留意，在一開(kāi)始就明確：您能夠利用網(wǎng)站做什么？通過(guò)網(wǎng)站，您能夠為訪(fǎng)問(wèn)者或顧客提供什么，或者說(shuō)你給消費者帶來(lái)了什么利益？然后在問(wèn)問(wèn)自己能夠從中獲得什么利益？
    這里，提醒您留意的一點(diǎn)是，文字資料好找專(zhuān)人負責收拾整頓，好是認識市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)并有一定文字組織能力的人，他們能夠站在企業(yè)、市場(chǎng)和消費者的多角度考慮文字的組織方式。我的工作體會(huì )是企業(yè)在提供資料時(shí)經(jīng)常是基于企業(yè)宣傳手冊、彩頁(yè)、各種報告、技術(shù)資料，我想說(shuō)的是，這些資料往往技術(shù)性太強或一味地站在企業(yè)角度：我有多么悠久的歷史、技術(shù)提高前輩、榮譽(yù)稱(chēng)號，但缺乏站在客戶(hù)角度考慮題目。當然，這些都是很好的資料，但建議您好找專(zhuān)人收拾整頓一下。
    下面將網(wǎng)站具有共性的功能展示給大家，您可以根據需要，選擇適合自己的方式組織資料。
1、發(fā)布信息
組建企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站，可以把企業(yè)信息和產(chǎn)品信息推到網(wǎng)上，以獲取更多的商業(yè)機會(huì )和市場(chǎng)競爭力，這是企業(yè)走近電子商務(wù)的第①步。您在籌集資料及以后的維護中要留意，這是一個(gè)增加企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道的方式。 您可以利用Internet省錢(qián)、有效地向外界提供企業(yè)的相關(guān)信息，以服務(wù)顧客。通過(guò)Internet，及時(shí)提供企業(yè)的新動(dòng)靜，如新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、股票價(jià)格、經(jīng)營(yíng)情形等。您還可以將Internet作為銷(xiāo)售輔助工具，隨時(shí)隨地給處于第①線(xiàn)的銷(xiāo)售職員提供各種即時(shí)性的企業(yè)信息，以增援銷(xiāo)售流動(dòng)并與銷(xiāo)售職員隨時(shí)保持溝通聯(lián)系，降低市場(chǎng)失誤，避免市場(chǎng)損失。另外，在收集企業(yè)信息時(shí)要確定您的目標訪(fǎng)問(wèn)者，要清晰別人訪(fǎng)問(wèn)您的站點(diǎn)的理由，也就是要考慮這些目標訪(fǎng)問(wèn)者的需求題目，只有有針對性地提供網(wǎng)站信息內容，才能更好地吸引訪(fǎng)問(wèn)者。假如訪(fǎng)問(wèn)者關(guān)心售后服務(wù)甚于產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，網(wǎng)站上就應該更多強調售后服務(wù)的內容。
2、樹(shù)立企業(yè)形象，展示或進(jìn)步企業(yè)的競爭力
Internet初始層面的作用就是展示企業(yè)形象，就象利用各種傳統媒體發(fā)布的企業(yè)形象宣傳廣告，所不同的是用度低廉、有效時(shí)間長(cháng)、速度快、更新便捷，仔細考慮您的競爭上風(fēng)在哪里，如企業(yè)是否獲得過(guò)什么獎勵、產(chǎn)品的凸起長(cháng)處、客戶(hù)服務(wù)的上風(fēng)等等，當真對待這項工作，多預備一些相關(guān)的資料，并且要了解為什么訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )到您的站點(diǎn)來(lái)而不是去您的競爭者的站點(diǎn)，此時(shí)，應該對競爭者的站點(diǎn)進(jìn)行比較細致的分析，看看他們都提供了一些什么樣的內容，針對的訪(fǎng)問(wèn)對象和我們有什么不平等等，通過(guò)這樣的分析，就能更加清晰自己的長(cháng)處和不足，從而做到揚長(cháng)避短。實(shí)際上，對競爭者站點(diǎn)的分析應該貫串整個(gè)企業(yè)站點(diǎn)的建設過(guò)程之中，通過(guò)多方面的分析從而吸取他們的長(cháng)處，避免他們的短處。因此，僅考慮“我的品牌與競爭者的差異”已不再足夠，還問(wèn)一問(wèn)自己：“我的網(wǎng)站與競爭者有那些差異？”努力收集本企業(yè)的相關(guān)資料，將之投放到互聯(lián)網(wǎng)，于無(wú)形中塑造企業(yè)形象，進(jìn)步企業(yè)著(zhù)名度，一定能為您贏(yíng)得更多的客戶(hù)和潛伏客戶(hù)。
3、加強客戶(hù)服務(wù)
客戶(hù)服務(wù)的重要性已經(jīng)為眾多企業(yè)熟悉到，目前市場(chǎng)競爭的激烈性導致產(chǎn)品的差異迅速縮小，既而售前、售后服務(wù)的個(gè)性化日益凸起，各大企業(yè)都在著(zhù)力加強這方面的宣傳力度，網(wǎng)站是一個(gè)交互性強、反應迅速的媒體，通過(guò)網(wǎng)站搜集消費者的信息及反饋，有助于加強客戶(hù)服務(wù)的質(zhì)量，從而為企業(yè)贏(yíng)得更多的客戶(hù)，創(chuàng )造更多的效益。如果您的企業(yè)側重服務(wù)，或許，您應該根據自己企業(yè)的特點(diǎn)為自己的服務(wù)定義一種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，并在網(wǎng)站建設中努力營(yíng)造這種風(fēng)格，而且，假如您確實(shí)能夠做到保障客戶(hù)的利益，好好收拾整頓一下這方面的資料，將各種措發(fā)揮示出來(lái)，它會(huì )給顧客在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬的空間留下一個(gè)好印象。
4、展示產(chǎn)品或技術(shù)上風(fēng)
在目前競爭激烈的市場(chǎng)中，除非一個(gè)大型公司具有技術(shù)壟斷或產(chǎn)品出產(chǎn)上風(fēng)，一般的中、小型公司可能很難挖掘這方面的上風(fēng)，沒(méi)關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)大的特點(diǎn)就是她的開(kāi)放性和跨地域性，開(kāi)放性決定了互聯(lián)網(wǎng)信息的共享，這一特點(diǎn)為中小企業(yè)贏(yíng)得了與大企業(yè)相抗衡的可能性：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的信息資源共享，中小企業(yè)可以獲得對現代企業(yè)至關(guān)重要而又以常規方式無(wú)力收集的市場(chǎng)信息；跨地域性使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突破了傳統市場(chǎng)的地域限制，企業(yè)的發(fā)展方向和市場(chǎng)規模，因此，“互聯(lián)網(wǎng)使中小企業(yè)得以與大企業(yè)在同一起跑線(xiàn)上競技”。 5、賣(mài)新產(chǎn)品 Internet是與顧客溝通的重要工具，同時(shí)也是賣(mài)新產(chǎn)品的重要渠道。通過(guò)Internet可以從各方面先容被賣(mài)的新產(chǎn)品。測試新產(chǎn)品市場(chǎng)反應，并得到即時(shí)的反饋。在貿易流動(dòng)中一張照片可以賽過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，可以通過(guò)提供企業(yè)照片、聲音及圖片檔案等多媒體信息來(lái)服務(wù)顧客。
5、進(jìn)步工作進(jìn)步效率
互聯(lián)網(wǎng)大的上風(fēng)就是可以一天24小時(shí)為您和您的客戶(hù)服務(wù)，我們在工作工作過(guò)程中，常常會(huì )碰到客戶(hù)提出的各種題目，而其中，有良多是重復的，因此，您可以將常關(guān)心的題目在網(wǎng)站上匯總，并給出謎底，也就是我們常說(shuō)的FAQ，而不必再為重復答復這些題目而苦惱， 從而使您的工作更具效率。
6、增進(jìn)與客戶(hù)的溝通
客戶(hù)對公司產(chǎn)品的意見(jiàn)，對公司的建議，您可以即時(shí)得到并迅速反應，然后通過(guò)網(wǎng)站再反饋給客戶(hù)。這是公司與客戶(hù)交流的橋梁。預備一些日常需要客戶(hù)填寫(xiě)信息的表格，將它變成電子表格并發(fā)布到網(wǎng)上，并通過(guò)一些列促銷(xiāo)流動(dòng)，收集大量客戶(hù)信息，組建自己的潛伏客戶(hù)信息庫，并在網(wǎng)上或網(wǎng)下追蹤，一定會(huì )挖掘出很多新客戶(hù)。

7、為消費者服務(wù)
“先付出，再索取”，這是網(wǎng)絡(luò )行銷(xiāo)的一個(gè)很實(shí)用的方法，面臨不計其數的企業(yè)網(wǎng)站，假如你不為消費者提供任何利益，消費者是不會(huì )想到你的。這就是為什么我在本文開(kāi)始夸大“為顧客帶來(lái)什么利益”的原因，預備一切有利于消費者的資料，操持各種有利于消費者的流動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，同時(shí)配合網(wǎng)下運作，好比：可以在網(wǎng)站發(fā)布后配合網(wǎng)下舉行促銷(xiāo)流動(dòng)，或為注冊用戶(hù)提供禮品，總之，記住，多為你的客戶(hù)或消費者提供好處。
8、刺激需求
什么是“刺激需求”？簡(jiǎn)樸地說(shuō)就是面臨社會(huì )財富大豐碩確當今社會(huì )，存在著(zhù)龐大的潛伏需求，但顧客往往意識不到自己的需求是什么，而是在對各種商品信息的瀏覽過(guò)程中，潛伏需求被以某種形式激發(fā)，再形成消費?，F代廣告及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一大課題也是如何激發(fā)、開(kāi)釋這種潛伏需求。在網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)方面，我們一樣可以利用網(wǎng)絡(luò )的上風(fēng)，其中的樞紐是在相關(guān)信息資源的資料方面多下功夫，給瀏覽者一個(gè)增進(jìn)各方面相關(guān)知識的空間，并公道地將產(chǎn)品信息結合在其它信息之中，從而巧妙地刺激瀏覽者的潛在需求。